新零售模式中全局与区域不同维度的实践发展探究

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新零售的实践可以在多个不同维度的视角中体现,涉及了宏观、中观、微观等多个层面。为支撑新零售发展的重要力量,我国在政策顶层设计方面为新零售的发展预设了政策前提,提供政策导向,各区域机构组织承载了新零售实践发展的基础。

无论是顶层设计还是各区域组织,其发挥的作用对新零售实践发展是相辅相成对。顶层相关政策的落实依赖区域组织,区域组织的计划落实及发展实践又导引上层导向的调整和改变,共同为新零售产业和企业的发展提供环境、奠定基础、准备条件。

1、国家层面的实践探究
对于国家层面新零售实践发展的把握,要围绕政策法规视角考察新零售的驱动力量和顶层设计。近年来,国内经济处于经济转型升级的关键时期,消费驱动型经济发展模式日益明显,中国经济增长的主引擎偏向消费领域。


与此同时,零售业也经历一系列冲击和变革,引起国家层面的关注。在网络零售冲击、经营成本上升、消费结构调整等因素的影响下,实体零售遭遇了前所未有的关店潮。与此同时,网络零售在经历多年飞速发展后面临流量红利的萎缩,加之其购物体验的短板效应,在数据驱动下打通线上线下,协同满足消费需求成为必然趋势。

目前我国已有一系列政策法规,涉及实体零售转型发展、电子商务、物流、供应链创新和快递市场规范发展、消费体制机制优化等方面,直接或间接推动新零售发展,这为促进线上线下融合、创新经营机制、促进公平竞争、减轻企业负担等成为支持新零售发展的重要保障,有利于对于消费体制机制的优化、消费基础设施建设及消费潜力的挖掘具有重要作用,为新零售发展提供了强有力的基础条件。

2、区域层面的实践探究
在区域层面的新零售实践发展中,新零售对市场经济的发展已经做出重要实质性贡献,对城市转型升级发展也产生了积极影响。我国多数城市积极响应新零售之城概念的落实,助力城市提升市民生活品质,与国内头部零售企业展开合作表态要推进新零售发展,形成了近百个新零售商圈,在多个零售核心指标方面均有明显优势。


同时,在打造新零售之城之前,已有相关零售企业通过数据和技术赋能老字号品牌,助力品牌全球化销售和新零售的探索取得了明显成效。新零售具有典型的赋能作用,不单单是商业设施的改造,本质上将以新技术为驱动,对商品全链路进行数字化重塑,提升商业效率、优化生活环境。